Wir verkaufen nicht bloß Jeans. Unser Geschäft ist es, sie zu einem Teil deines Lebens zu machen, und zwar auf lange Sicht. Bei unserer Abnutzungsphilosophie dreht sich alles darum, sicherzustellen, dass deine Jeans so lange lebt wie du – vielleicht sogar länger! Es ist, als hätte man eine zweite Haut, die mit zunehmendem Alter immer besser wird.
Wir begannen diese Reise im Jahr 2001 in der kleinen Stadt Göteborg. Unsere schwedischen Wurzeln erinnern uns jeden Tag daran, gut zur Erde und zueinander zu sein. Es geht nicht nur um Bio-Baumwolle und transparente Prozesse, sondern auch darum, eine Gemeinschaft von bewussten, engagierten Menschen aufzubauen.
Die Sache ist die: Jede Jeans, die wir herstellen, ist dafür gemacht, deine „Jeans fürs Leben“ zu sein. Das ist die Art von Jeans, die du lieber reparierst als sie auszutauschen. Die Art, die du an deine Kinder weitergibst, die sie dann an ihre Kinder weitergeben. Wir stellen nicht nur Kleidung her – wir kreieren die Klassiker der Zukunft. Kleidung, die Vintage wird, anstatt im Müll zu landen.
